Практичні матеріали для People-спеціалістів у тебе на пошті 📩
Статті, гайди й дослідження про HR, рекрутинг, L&D, менеджмент, AI та культуру 3-5 разів на місяць :)
HR-навігатори: як «Сільпо» будує роботу з молоддю:
досвід переможців People First Award 2026 у номінації Employer Branding
13 вересня 2026 • 7 хв без поспіху
Команда проекту: Мачинська Софія, Мєдвєдєв Кирило, Кузнєцова Катерина, Стьосова Вікторія, Мастєга Марія, Стебліна Валерія, Євтушенко Юлія, Гвоздьова Катерина, Мамецька Надія, Кушниренко Іван, Ковальова Наталя, Гожа Софія
Адаптація: Анна Головченко, Вероніка Смишляєва, Антон Головченко
Команда проекту: Мачинська Софія, Мєдвєдєв Кирило, Кузнєцова Катерина, Стьосова Вікторія, Мастєга Марія, Стебліна Валерія, Євтушенко Юлія, Гвоздьова Катерина, Мамецька Надія, Кушниренко Іван, Ковальова Наталя, Гожа Софія
Адаптація: Анна Головченко, Вероніка Смишляєва, Антон Головченко
Перший робочий досвід визначає, чи залишиться людина в компанії надовго. «Сільпо» — переможці People First Award 2026 у номінації Employer Branding — розвивають окрему HR-роль саме під цю задачу: фахівця по роботі з молоддю.
Розповідаємо, що це за роль, на чому вона тримається і які практичні кроки компанія вже перевірила на собі — від співпраці з університетами до запуску TikTok.
Стаття буде корисна HR-фахівцям, рекрутерам, Employer Brand і Talent Acquisition командам, які працюють із молоддю, розвивають партнерства з навчальними закладами або шукають нові способи залучати молодих кандидатів
Розповідаємо, що це за роль, на чому вона тримається і які практичні кроки компанія вже перевірила на собі — від співпраці з університетами до запуску TikTok.
Стаття буде корисна HR-фахівцям, рекрутерам, Employer Brand і Talent Acquisition командам, які працюють із молоддю, розвивають партнерства з навчальними закладами або шукають нові способи залучати молодих кандидатів
У цій статті ми поговоримо про те:
- Хто такий фахівець по роботі з молоддю
- Три напрями роботи фахівця по роботі з молоддю
- Як компаніям стартувати в TikTok: три поради
- Як компаніям ефективно працювати з навчальними закладами: три поради
💼 Хто такий фахівець по роботі з молоддю
Фахівець по роботі із молоддю — це людина, яка розуміє студентське середовище та розвиває молодіжне ком’юніті всередині компанії.
Не рекрутер у класичному розумінні і не PR-менеджер, а хтось на перетині обох ролей: вибудовує довіру до бренду роботодавця ще до того, як молода людина подала перше резюме, і супроводжує її вже після працевлаштування.
🤗 Три напрями роботи фахівця по роботі з молоддю
-
Напрям роботи № 1
🤝 Взаємодія із закладами освіти
Фахівець взаємодіє із закладами освіти, бере участь в ярмарках вакансій, організовує воркшопи, лекції та інтерактивні заходи, залучає молодь до кар'єрних можливостей.
-
Напрям роботи № 2
💬 Робота зі студентами, які вже працюють у компанії
Для них організовують неформальні зустрічі, освітні події, поїздки та інші формати взаємодії, що посилюють залученість і відчуття спільноти.
Фахівець також проводить зустрічі молоді з керівниками, збирає пропозиції щодо покращення та допомагає компанії розуміти потреби молоді.
-
Напрям роботи № 3
📱 Розвиток соцмереж компанії
Фахівець створює живий контент про роботу в команді, ділиться власним досвідом та знайомить аудиторію з працівниками через інтерв'ю й реальні робочі історії.
Також він збирає звернення та відгуки потенційних кандидатів, систематизує їх і передає рекрутерам для подальшого опрацювання.
💡 Лайфхак: третій напрям — соцмережі — не окрема задача для маркетингу, а частина ролі самого фахівця. Саме тому контент виходить живим: його створює людина, яка щодня спілкується зі студентами, а не веде акаунт «збоку».
Проект People First Award 2026 «HR Навігатори: формуємо перший кар'єрний досвід молоді у «Сільпо» у номінації Employer branding
📱 Як компаніям стартувати в TikTok у 2026: три поради від «Сільпо»
Якщо компанія тільки планує вихід у TikTok, у «Сільпо» радять почати не з формату, а з аудиторії:
Визнач, для кого компанія створює контент 🔎
Якщо цільова аудиторія — студенти та молодь, варто говорити про те, що справді їх хвилює: перший досвід роботи, можливість поєднувати роботу з навчанням, розвиток і кар'єрні можливості.
Тестуй різні подачі та аналізуй реакцію аудиторії. Формати, які отримують найбільше переглядів, збережень і цільових звернень, варто масштабувати: розвивати тему в серію зберігаючи саму механіку, яка вже спрацювала.
Тестуй різні подачі та аналізуй реакцію аудиторії. Формати, які отримують найбільше переглядів, збережень і цільових звернень, варто масштабувати: розвивати тему в серію зберігаючи саму механіку, яка вже спрацювала.
Створюй відео, яке відповідає на два запитання: що воно дає потенційному кандидату і що він має зробити після перегляду 📝
Кожен ролик повинен мати конкретну мету й зрозумілий посил. Наприкінці обов’язково додавай чіткий заклик до дії, щоб глядач одразу зрозумів свій наступний крок: перейти на кар'єрний сайт, переглянути вакансію або написати рекрутеру.
І головне: не зупиняйся після перших роликів, які не отримали великої кількості переглядів ❤️
TikTok потребує регулярності, експериментів і готовності швидко змінювати підхід.
People First Podcast, епізод 61 «Як за два роки залучити 1000+ нових колег: досвід «Сільпо»
🏫 Як компаніям ефективно працювати з навчальними закладами: три поради
Залучай навчальні заклади 👩🏻💻
З досвіду «Сільпо», найвищий рівень залучення студентської аудиторії дають формати, що дають безпосередній контакт із компанією: візити до супермаркетів та офісів формують реалістичне уявлення про employee experience, корпоративну культуру й командну взаємодію.
Вибудовуй співпрацю із студенським самоврядуванням 🤝
Студентські лідери добре розуміють інтереси своєї аудиторії, знають, які теми зараз актуальні. Це допоможе точніше обрати зручний канал комунікації та сформувати пропозицію, яка відповідатиме реальним потребам студентів.
Окрім того, представники самоврядування можуть допомогти з анонсуванням, залученням учасників і збором зворотного зв’язку.
Окрім того, представники самоврядування можуть допомогти з анонсуванням, залученням учасників і збором зворотного зв’язку.
Налагоджуй співпрацю як довгострокове партнерство, а не разову присутність на події 🗓️
Найкращий результат дають системні відносини із закладами освіти, коли компанія заздалегідь узгоджує календар активностей, регулярно повертається до студентської аудиторії та поступово формує довіру до роботодавця.
💡 Лайфхак: одноразовий візит на ярмарок вакансій рідко конвертується в довіру. Ефект дає саме регулярність — коли студенти бачать компанію не раз на рік, а на постійній основі.
🌟 Висновки
Робота з молоддю — це не разова кампанія перед сезоном найму, а окрема системна функція зі своїм власником, каналами й метриками.
«Сільпо» показують, що ця роль працює на перетині трьох речей одразу: присутності в університетах, турботи про вже найнятих молодих співробітників і живого контенту в соцмережах.
«Сільпо» показують, що ця роль працює на перетині трьох речей одразу: присутності в університетах, турботи про вже найнятих молодих співробітників і живого контенту в соцмережах.
Хотіли б обговорювати подібні кейси з колегами?
В People First Club ми збираємо найкращі практики від учасників і спікерів спільноти!
Приєднуйся до нашої спільноти: ділися власними кейсами, переймай досвід колег та зростай разом із нами!
Рекомендуємо почитати ще
Свіжі та практичні статті
у тебе на пошті :-)
Щотижнева порція користі для HR,
рекрутерів, сорсерів, менеджерів і керівників
рекрутерів, сорсерів, менеджерів і керівників